捷豹路虎没有过多的参与行业“内卷”

在今年的第二季度中，捷豹路虎全球销量同比增长了29%，中国市场更是同比增长了40%，就算是拉通整个上半年来看，中国市场的销量增幅了也达到了35%，在一众豪华品牌中独树一帜，表现异常强势。

(资料图)

特别是在150万级别的豪华SUV当中，路虎更是排在第一，揽胜在同级别的豪华SUV里面的销量可是完胜GLS和X7系列的。由此可见不但品牌的状态整体有所恢复，同时消费者对于捷豹路虎在高端豪华市场也是高度认可的。

销量的增长是表象，未来在品牌层面捷豹路虎还将有大动作，几乎都集中在战略层面，目的是为了给消费者带来更好的产品。

品牌重塑是未来捷豹路虎的重点

在今年的4月份捷豹路虎已经宣布了这一消息，捷豹路虎未来会将揽胜、卫士、发现以及捷豹重塑为四个品牌，这四个品牌之间相对独立却又彼此联系。捷豹本身就是一个独立的品牌很好理解，但是路虎将原本自己的三大车系独立成品牌的做法在汽车品牌当中是很少见的。

举个例子大家就明白了，这就像目前NIKE旗下的JORDAN和ACG一样，这两个品牌的理念、侧重市场以及产品属性几乎都不相同，但是他们又都归属于耐克旗下，有着浓厚的NIKE风格。

捷豹路虎的做法与之类似，四个品牌都有着自己不同的理念：揽胜，继往开来，诞生即标杆，追求的是“胜为典范”；卫士，勇往直前，将所有不可能变成可能；发现，为每个家庭，打造一款享受当下的座驾，发现无止境，让每一天都是新的一天；捷豹，无可比拟、独一无二且无法复制。

就目前来看不同品牌之间的确有着很大的差异化，比如揽胜就是侧重极致的豪华与舒适，卫士有着最为硬核越野能力并且极具个性化，发现则兼顾了舒适、越野与公路性能，捷豹则是主打豪华和运动并存。

在战略正式公布之前，捷豹路虎不同车系之间的定位和实际差别已经很大了。公布品牌重塑战略更多的是为了在消费者心中留下更深刻的印象，让消费者了解到不同的品牌之间在定位上又更明显的区分。同时品牌层面也会更加明显的去开拓个字独立的市场，甚至研发差异化更大的车型。这样更容易在各自的细分市场做到极致，更加符合人们对于豪华品牌的高标准。

就像专访当中所说，正因为品牌的差异化竞争，捷豹路虎才没有过多的参与行业的内卷。因为品牌旗下的车型并没有和目前的豪华品牌同质化，不论是揽胜、卫士还是发现，都是同级别豪华品牌中特立独行的存在，

卫士精神一直都在传承

在现有的全新卫士重新归来之前，老款的卫士一直都是一款极为“原始”的越野车，并没有针对公路性能以及舒适性做出优化，一切都是为了越野而准备的。因此购买这款车的人，大部分都是极致的越野玩家或者是希望彰显自己的个性的消费者。这两类人群客观来说本就在人群中比较少见，这种不一样无关乎车辆的价格，而是自己的理念。

虽然卫士在经过几年前彻彻底底的换代之后改变了很多，它兼顾了豪华、舒适和公路性能，但是它依然是硬派SUV当中极为个性的存在，所以卫士的购买人群的个性化也同样存在。正因如此，他们当中的不少人都有着不同的生活理念。

比如他们中的很多人都是真的心怀梦想和大爱，愿意去帮助别人。很多人自驾游都是为了休闲娱乐，但是我们的车主真的是自发组织自驾去做一件有意义的事，公益捐助、环境保护等等。

在今年卫士诞生75周年之际，本月我们已经广发车主集结令，召集志同道合的卫士车主参加将于9月22日至24日在云南香格里拉举办的史上最大卫士车主集结活动。

汽车的重要意义之一也在于此，特别是这类极富个性化的车，总能够将不同背景不同年龄的人聚在一起。

在新能源时代将会给消费者更多的选择

最后来说说捷豹路虎未来的新能源进程，捷豹被直接塑造成为了一个纯电品牌，因为在燃油车时代它的关注度的确已经很低了，因此捷豹在未来推出的全新车型都将纯电化，让消费者对这个品牌有一个全新的认识。但是品牌会继续保留捷豹的运动和豪华属性，就和目前一样，并且会推出更高定位的产品。

未来路虎多款车型也将推出纯电车型，但是燃油版会依然保留，品牌会为揽胜、卫士保留燃油车纯电两个选项，让消费者总能找到适合自己的车型。另外在新能源时代，产品也不会对于各自传承的精髓打折扣。比如卫士依然有着很强的越野能力，揽胜依然是极致的豪华和舒适。

车展上市了多款新车

在本次成都车展上，捷豹路虎还上市了两款新车，一个是卫士的年度改款车型，另一个是捷豹E-PACE的全新车型。由于是年度改款，卫士的配置以及外观变化不大。而E-PACE从设计到配置，都有一定程度的变化。

新增加了11.4英寸高清中控触控屏，再搭配全新InControl OS 2.0信息娱乐系统，提供了可媲美智能手机的功能和使用体验，菜单层级设计全面优化，让操作逻辑更加简单。外观相比于老款车型也更为豪华和精致，再加上比之前对应车型降低了接近2万的售价，全新E-PACE在豪华品牌紧凑型SUV当中的竞争力更强了。

蜀锦畅言：捷豹路虎未来将在高端市场以及个性化服务层面继续深化改革，为消费者带来更豪华更个性的产品，让四个重塑品牌分别在各自侧重的市场发挥到极致。即便在进入了新能源时代，捷豹路虎也会为消费者尽可能的同时提供燃油车和纯电车型，让不同需求或者喜好的消费者有更合适的选择。

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